The Future of Online Advertising and Data Protection – Data Privacy Manager

Ο διαδικτυακός κόσμος εξελίσσεται συνεχώς και ένας από τους πιο κρίσιμους τομείς ανησυχίας είναι η σχέση μεταξύ χρηστών και παρόχων διαδικτυακών υπηρεσιών και, στη συνέχεια, οι εντάσεις μεταξύ των παρόχων διαδικτυακών υπηρεσιών και των εποπτικών αρχών προστασίας δεδομένων.

Με περισσότερες ενέργειες επιβολής να γίνονται, όπως η πρόσφατη Πρόστιμα της ιρλανδικής DPC κατά της Metaμπορούμε να αναμένουμε να δούμε αύξηση των νομικών αγώνων σχετικά με τη χρήση της διαδικτυακής διαφήμισης, ειδικά της συμπεριφοριστικής διαφήμισης, και η διαφήμιση τεχνολογίας και συμπεριφοράς θα αποτελέσει τομέα προτεραιότητας επιβολής το επόμενο έτος, όπως και το 2022.

Τι είναι η Συμπεριφορική διαφήμιση;

Διαφήμιση συμπεριφοράς θεωρείται ένας από τους πιο επεμβατικούς τύπους διαδικτυακής διαφήμισης, αναφέρεται στην πρακτική της συλλογής και ανάλυσης δεδομένων συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο για την παροχή διαφημίσεων που είναι πιο σχετικές με τα ενδιαφέροντά τους.

Αυτός ο τύπος διαφήμισης στοχεύει διαφημίσεις με βάση το ιστορικό περιήγησης ενός χρήστη στον ιστό, το ιστορικό αναζήτησης και άλλες διαδικτυακές δραστηριότητες. Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία για τον χρήστη, αλλά εγείρει επίσης ανησυχίες για το απόρρητο, καθώς περιλαμβάνει την παρακολούθηση των διαδικτυακών δραστηριοτήτων ενός χρήστη και τη συλλογή προσωπικών δεδομένων.

Η διαδικτυακή διαφήμιση εγείρει ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο

• Παρακολούθηση – Η συμπεριφορική διαφήμιση συχνά περιλαμβάνει την παρακολούθηση του χρήστη σε πολλούς ιστότοπους και συσκευές, γεγονός που μπορεί να εγείρει ανησυχίες σχετικά με την παρακολούθηση της διαδικτυακής συμπεριφοράς και την πιθανότητα δημιουργίας προφίλ και διάκρισης.
• Συλλογή και κοινή χρήση δεδομένων – Η διαδικτυακή διαφήμιση συχνά περιλαμβάνει τη συλλογή και την κοινή χρήση προσωπικών δεδομένων με τρίτους διαφημιστές και άλλες οντότητες, γεγονός που μπορεί να εγείρει ανησυχίες σχετικά με την πιθανότητα κακής χρήσης προσωπικών πληροφοριών.
• Ανακριβή στοιχεία – Η συμπεριφορική διαφήμιση βασίζεται στην ακρίβεια των προσωπικών δεδομένων, αλλά αυτά τα δεδομένα μπορεί μερικές φορές να είναι ανακριβή ή παρωχημένα.
• Ασφάλεια δεδομένων – Η συλλογή και αποθήκευση προσωπικών δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς μπορεί να εγείρει ανησυχίες σχετικά με την πιθανότητα παραβίασης δεδομένων και την έκθεση ευαίσθητων πληροφοριών.
• Έλλειψη ελέγχου – Οι χρήστες έχουν συχνά περιορισμένο έλεγχο στη συλλογή και χρήση των προσωπικών τους δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς και ενδέχεται να μην γνωρίζουν τον βαθμό στον οποίο συλλέγονται και χρησιμοποιούνται οι προσωπικές τους πληροφορίες.

Ποιο είναι το μέλλον της διαδικτυακής διαφήμισης;

Ο πυρήνας του διαδικτύου βασίζεται σε μια συμφωνία μεταξύ παρόχων διαδικτυακών υπηρεσιών και χρηστών, όπου υπηρεσίες όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η αναζήτηση και άλλες καινοτόμες πλατφόρμες παρέχονται χωρίς χρέωση σε αντάλλαγμα για τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών, τα οποία στη συνέχεια χρησιμοποιούνται από τις επωνυμίες για την παράδοση εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Ωστόσο, οι τεράστιες ποσότητες προσωπικών δεδομένων που συλλέγονται και χρησιμοποιούνται για την παροχή εξαιρετικά στοχευμένων και αποτελεσματικών διαφημίσεων εγείρουν ανησυχίες σχετικά με την κακή χρήση προσωπικών πληροφοριών.

Ως απάντηση σε αυτές τις ανησυχίες, υπήρξαν εκκλήσεις για μεγαλύτερη ρύθμιση των πρακτικών διαδικτυακής διαφήμισης και συλλογής δεδομένωνμε ορισμένες χώρες να εφαρμόζουν νέους νόμους και κανονισμούς, ενώ οι εταιρείες που βασίζουν τα έσοδά τους στην πώληση στοχευμένων διαφημίσεων δέχονται πλήγμα από νέα μέτρα απορρήτου.

Το Facebook λέει Apple iOS Η αλλαγή του απορρήτου θα έχει ως αποτέλεσμα 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα φέτος, πυροδοτώντας μια συζήτηση σχετικά με τη μελλοντική χρηματοδότηση διαδικτυακών υπηρεσιών εάν δεν μπορούν πλέον να δημιουργούν έσοδα από δεδομένα καταναλωτών.

Επιπλέον, υπάρχει μια αυξανόμενη τάση προς εναλλακτικές λύσεις με επίκεντρο το απόρρητο στην παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση, όπως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και οι αποκεντρωμένες τεχνολογίες.

Είναι πιθανό ότι η διαδικτυακή διαφήμιση θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς αντιμετωπίζονται οι εξελίξεις της τεχνολογίας και οι ανησυχίες για το απόρρητο. Ο κλάδος θα πρέπει να βρει μια ισορροπία μεταξύ της παροχής σχετικών, αποτελεσματικών διαφημίσεων, προστατεύοντας ταυτόχρονα το απόρρητο των χρηστών.

Εναλλακτικές λύσεις με επίκεντρο το απόρρητο στην παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση

Οι εναλλακτικές λύσεις με επίκεντρο το απόρρητο αντί της παραδοσιακής διαδικτυακής διαφήμισης στοχεύουν στην παροχή σχετικών διαφημίσεων στους χρήστες, με σεβασμό του απορρήτου τους και ελαχιστοποίηση της συλλογής και χρήσης προσωπικών δεδομένων. Μερικά από τα αξιοσημείωτα παραδείγματα εναλλακτικών λύσεων που επικεντρώνονται στο απόρρητο περιλαμβάνουν:

1. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα – Αυτός ο τύπος διαφήμισης παρέχει διαφημίσεις με βάση το πλαίσιο του περιεχομένου σε έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή αντί να συλλέγει και να αναλύει προσωπικά δεδομένα.
2. Αποκεντρωμένες τεχνολογίες – Οι αποκεντρωμένες διαφημιστικές πλατφόρμες επιτρέπουν στους διαφημιστές να στοχεύουν χρήστες χωρίς να συλλέγουν και να συγκεντρώνουν προσωπικά δεδομένα. Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πλατφόρμες που βασίζονται σε blockchain μπορούν να χρησιμοποιούν κρυπτογραφημένα δεδομένα και έξυπνες συμβάσεις για την προβολή διαφημίσεων που είναι τόσο σχετικές όσο και με σεβασμό του απορρήτου.
3. Μοντέλα περιεχομένου που υποστηρίζονται από διαφημίσεις – Ορισμένοι ιστότοποι και εφαρμογές προσφέρουν το περιεχόμενό τους δωρεάν με αντάλλαγμα την προβολή διαφημίσεων. Αυτό το μοντέλο επιτρέπει την παράδοση σχετικών διαφημίσεων χωρίς τη συλλογή προσωπικών δεδομένων ή την παρακολούθηση της διαδικτυακής συμπεριφοράς.
4. Συνδρομές χωρίς διαφημίσεις – Ορισμένοι ιστότοποι και εφαρμογές προσφέρουν εκδόσεις χωρίς διαφημίσεις έναντι χρέωσης, κάτι που παρέχει μια εναλλακτική λύση για χρήστες που ενδιαφέρονται για το απόρρητο και τη συλλογή προσωπικών δεδομένων.

Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα εναλλακτικών λύσεων που επικεντρώνονται στο απόρρητο έναντι της παραδοσιακής διαδικτυακής διαφήμισης. Ο κλάδος εξελίσσεται συνεχώς και ενδέχεται να υπάρχουν άλλοι νέοι και καινοτόμοι τρόποι για την προβολή διαφημίσεων με σεβασμό στο απόρρητο των χρηστών στο μέλλον.

Εξισορρόπηση απορρήτου και εξατομίκευσης

Από τη μία πλευρά, οι στοχευμένες διαφημίσεις προσφέρουν πιο σχετικές και εξατομικευμένες διαφημίσεις στους χρήστες, οι οποίες μπορούν να τους διευκολύνουν να βρουν τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν και να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Από την άλλη πλευρά, η συλλογή και η χρήση προσωπικών δεδομένων εγείρει σημαντικές ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο, με τις εταιρείες να δίνουν συχνά κίνητρα να συλλέγουν και να μοιράζονται όσο το δυνατόν περισσότερα δεδομένα, με δευτερεύον μόνο μέλημα τη διαφύλαξη των προσωπικών δεδομένων.

Παρ‘ όλα αυτά, το η χρήση στοχευμένων διαφημίσεων συνεχίζει να αυξάνεται καθώς θεωρείται ότι είναι αποτελεσματικά στην αύξηση των πωλήσεων.

Ωστόσο, υπάρχει ελπίδα ότι σε άλλους τύπους διαφημίσεων, όπως αυτές που θεωρούνται ενοχλητικές ή παρεμβατικές, ενδέχεται να μειωθεί η χρήση καθώς οι άνθρωποι απαιτούν καλύτερη εμπειρία διαφήμισης στο διαδίκτυο.

Συνολικά, είναι σημαντικό να επιτευχθεί μια ισορροπία μεταξύ της παροχής σχετικών και εξατομικευμένων διαφημίσεων στους χρήστες και της προστασίας του απορρήτου και των προσωπικών τους δεδομένων.

Αυτό απαιτεί ρυθμιστικές και οικονομικές επιπτώσεις για τις εταιρείες που αποτυγχάνουν να προστατεύσουν κατάλληλα τις προσωπικές πληροφορίες, την εφαρμογή και την υιοθέτηση νέων τεχνολογιών στη διαφήμιση, καθώς και αυξημένη εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση σχετικά με ζητήματα απορρήτου.